Le motion design pour la communication B2B et B2C

Motion design : c’est quoi ?

Selon le digital campus, le motion design correspond à l’art de donner vie aux images. Il oscille entre communication et art graphique afin de donner un effet dynamique à votre message. Depuis quelques années, cette technique est reconnue dans différents milieux afin de donner un sens nouveau à votre stratégie de communication. Le motion design est ubiquiste, on le retrouve dans les publicités télévisées, les clips musicaux, les génériques de film, les affiches publicitaires. Les entreprises se tournent vers le motion design pour promouvoir leurs domaines d’activités. Nous allons voir dans cet article, l’utilisation du motion design pour la communication B2B et B2C. 

Pourquoi intégrer le motion design dans sa communication ?

Données chiffrées sur l’utilisation de vidéos dans les campagnes marketing

L’image animée est un outil puissant pour la communication. Selon le site de marketing en ligne IMPACT, 86 % des sociétés utilisent des vidéos sur leurs sites internet et 77 % d’entre elles le font aussi sur leurs réseaux sociaux (chiffres 2019). Hubspot la société B2B éditrice de logiciels pour des équipes de marketing a publié des données en 2018, montrant que les sites internet qui font du marketing vidéo profitent de 41 % de trafic en plus par rapport à ceux qui n’en ont pas. Les campagnes marketing comprenant des vidéos voient leurs revenus augmenter 49 % plus vite que les campagnes qui ne comprennent pas de vidéos. 

Pour appuyer encore ces chiffres et vous convaincre de passer au motion design pour votre communication B2B et B2C, sachez que les contenus vidéos reçoivent également plus d’attention de la part des algorithmes sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherches. 

Comment intégrer le motion design dans sa communication B2B et B2C

Les vidéos font partie des contenus à but promotionnel les plus efficaces, la vidéo en motion design est un outil indispensable que toute entreprise se doit de prendre en considération. N’oublions pas que le comportement actuel des internautes est la préférence pour regarder une vidéo plutôt que de lire un article. De plus, la réalisation d’une animation par motion design sera une opération moins chronophage et sûrement moins coûteuse que la réalisation d’une vidéo marketing classique.

En conséquence, l’adoption de cet outil de communication efficace ne nécessite pas un trop grand budget. Grâce à l’animation graphique, vous n’avez pas besoin d’une caméra et encore moins d’acteurs pour représenter des concepts qui normalement auraient nécessité un gros investissement.

Oui, mais comment l’intégrer efficacement dans votre communication B2B et B2C ? Il est intéressant de faire appel à un expert en conception de vidéo motion design, un freelance ou directement une agence de communication. Ils pourront s’atteler à la création de la vidéo, répondre aux besoins de vos cibles B2B ou B2C, mais aussi l’adapter aux tendances actuelles en termes de communication. Vous pouvez aussi réaliser vos vidéos en interne par le biais de votre service marketing ou communication. Il vous faudra en amont réaliser un cahier des charges pour ce projet afin d’évaluer les besoins, les objectifs et les coûts.

Pour la réalisation, le logiciel After Effects de la suite Adobe exécute très bien ce job. Si vos collaborateurs en charge de la réalisation de ce projet ne se sont jamais penchés sur ce logiciel, l’article « Maîtriser les bases du logiciel After Effects” de Cassandra THIEULEUX pourra les étayer et les aider dans la maîtrise des bases. 

Le motion design, capter l’attention en B2B et créer l’émotion en B2C

B2B pour présenter un service / un produit auprès d’une cible de professionnels

En B2B les maîtres mots sont clartés et accrocheurs pour ne pas dire séducteurs. Quel que soit le message que vous souhaitez véhiculer, elle ne devra pas dépasser 4 minutes. Il faudra penser performance pour cette action de marketing et de communication. Votre vidéo devra suivre un script précis afin d’être le plus efficace possible. Le dérouler devra contenir une introduction avec une accroche, un développement qui se focalise sur un ou plusieurs points précis, un appel à l’action ou / et une demande d’engagement, l’annonce éventuelle d’un prochain contenu.

Pour la réalisation, vous pouvez vous inspirer de la méthode AIDA (attention, intérêt, désir, action) méthode très utilisée dans le marketing digital permettant d’inciter à l’action un client potentiel. Vous pourrez aussi vous démarquer de la concurrence avec ce genre de support. Réaliser la présentation de son entreprise sous la forme motion design, vous donnera un côté tendance et à la pointe. Vous dégagerez un côté créatif et jeune. Le motion design reste un art dans la réalisation de vidéo, vous pourrez aussi bien donner vie à des graphiques ou des formes géométriques qu’à des personnages.

Il faut avant tout penser storytelling, à l’heure du contenu personnalisé et de l’inbound marketing, il est primordial de raconter une histoire et même l’histoire de votre marque. Parce qu’une histoire engage, véhicule des émotions et permet de faire assimiler facilement des informations. Et cela s’applique facilement dans le cadre d’une vidéo B2B en motion design. Vous pourrez créer une connexion avec votre audience, proposer une identité de marque à vos prospects et apporter de la valeur au travail de vos collaborateurs.

Prenons l’exemple de la publicité de La Petite Robe Noire de Guerlain, réalisée en motion design.

Le motion design en B2C, plus divertissant

Depuis petit, nous sommes habitués à voir des formes géométriques, des illustrations, des dessins. C’est pourquoi notre cerveau est encore plus attentif à retenir une information lorsqu’il capte ce type d’élément. La communication des entreprises auprès de leurs cibles B2C doit se baser sur de l’affectif : envie, besoin, coût. Elle doit avant tout les faire rêver, créer une émotion et embarquer le spectateur dans une aventure.

Le contenu de la communication en motion design devra être ludique. Le motion designer utilisera une mise en scène avec un environnement propice au message que l’entreprise souhaite faire passer autour de sa marque ou de son produit auprès de sa cible B2C. Le film pourrait ne durer que quelques secondes, du moment que le message est passé et que le contenu est clair. Afin de créer une émotion encore plus importante à votre cible B2C vous pouvez coupler votre vidéo en motion design à une bande son. Rien de tel qu’une musique pour faire passer un message fort.

Enfin, les vidéos en motion design s’adaptent sur la majorité des canaux visibles pour le B2C. Notamment les réseaux sociaux où ces vidéos sont devenues des incontournables avec la possibilité de les inclure en publication ou dans une story. Bonus, ce type de contenu permet de booster votre engagement avec son côté captivant auprès des utilisateurs. 

Alors qu’attendez-vous pour vous lancer ?